近日，大众汽车美国分公司因一则愚人节营销而被推上风口浪尖。
3月29日，多家美国媒体曝出，在一篇官方意外上线的新闻稿草稿中，大众宣布其美国业务的名称将由“Volkswagen”更名为“Voltswagen”。Volts在英文中意指电压的单位——伏特，此举也展现了大众向电气化转型的决心。
新闻稿中称，此次更名将于今年5月生效。届时，所有大众在美国的电动车都将悬挂“Voltswagen”的新标识，它将以浅蓝色为底色；而传统的燃油车则仍将使用原来的“Volkswagen”的标识，它会以深蓝色为背景。同时，换标行动也将迅速在大众内、外部推广，并将在大众的北美经销商网络中逐步替换。
大众汽车美国首席执行官麦克·托尔伯特说：“我们会把标志中的字母K换成T，但不变的是大众汽车品牌致力于为人们造一流好车的承诺。‘人民的汽车’是我们品牌的基石，从大众汽车向电动化转型之初就说过，我们将为数百万人而不仅仅是百万富翁制造电动汽车。标志的变更意味着我们对过去的致敬，以及对未来成为‘人民的电动车’的坚定信念。”
不过奇怪的是，这份新闻稿草稿短暂上线后便很快被删除。多家美国媒体随后跟进报道，并援引“内部人士”的话称该消息属实。一时间，百年大众换标的消息引发外界的广泛关注和讨论，人们纷纷惊讶于大众电动化转型的决心。
然而，就在人们期待进一步的新消息时，却猝不及防地迎来了“当头一棒”。3月30日，大众美国分公司表示，该公司不会将美国业务更名为“Voltswagen of America”，此前的假新闻仅是一个愚人节玩笑，意在引起外界对其电动车业务的关注。
本月，大众汽车品牌将在美国开始交付首款纯电动紧凑型跨界SUV ID.4，这一营销活动意在为ID.4的交付“造势”。此前，大众汽车美国分公司的一些高层也对其在美国市场推广电动汽车的力度不如特斯拉和通用汽车而感到“沮丧”。
根据计划，大众汽车集团的目标是到2025年在电气化和数字化方面投资160亿欧元（约合190亿美元），并承诺到2025年在全球销售100万辆电动车。
不过，这种为了营销噱头而炮制假新闻的做法，也引来了众多批评。
美国广告公司R/GA首席战略官汤姆·莫顿说，以这样的方式开玩笑风险太高了。 “电动化是当下汽车行业最紧迫的挑战，拿这件事开玩笑是件奇怪的事，它甚至违背了大众汽车集团对其电动化的承诺。”这也容易给人留下草率、轻浮的印象，破坏了电动化转型的严肃性。
事实上，这已经不是大众汽车品牌第一次因营销噱头而引发质疑。
去年5月，大众汽车在社交平台上发布的一则高尔夫汽车广告就因“种族歧视”而引发轩然大波。视频中，一只白色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前，然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆，Colon在法国殖民地正是殖民者的称谓。同时，画面还闪现了英文字母N-E-G-E-R（黑佬，是对黑人的蔑称）。这也遭到了网友的批评和抵制，大众品牌首席市场官约亨·森皮尔也因此被停职。
