2022年，传媒行业在“降本增效”中拓展求变，媒体融合纵深推进，加速进阶。在全媒体环境下，电视大屏的内容呈现矩阵化态势，并向传播融媒化，多平台联动化发展，节目持续精品化进阶，构建多样态模式。
2022年总体收视呈现大屏用户注意力资源更为稀缺，大屏竞争更趋向实力强大者集中，节目内容向优质化品质化升级、内容传播向矩阵化平台化发展等三个特征。
电视大屏观众存量可观，国民电视消费总时间为7737亿小时，国民电视月活达10.41亿人，全年共25个频道观众“月活”规模超2.5亿人，观众粘性增强，较2021年人均收视时长（电视观众）增长5分钟。与此同时，在直播领域，中央级频道份额同比上升15%，以回看点播等为代表的非直播内容收视份额逐年提升。IPTV和OTT的市场覆盖稳步增长，为多媒体传播及营销增添更多新机会。
由于国家政策调整，频道/频率进入关停并转潮，2022年，已有20余个频率频道陆续关停。头部卫视效应减弱，但五大卫视仍占据省级卫视半壁江山。腰部卫5家省级上星频道份额同比下降，长尾卫视组份额提升，增幅为4.9%。同时，近半数省级地面频道收视份额出现回升。
电视剧、新闻、综艺和生活服务四类节目总收视额占比达2/3，其中电视剧收视贡献占比为四类节目中最高，达到35.1%，同比减少0.8个百分点。新闻节目收视贡16%位列第二，同比增长1.5个百分点。综艺节目收视下降最多，同比减少2.4个百分点，2022年度收视贡献为8.6%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象，但由于年末部分城市受疫情影响严重，多类广告渠道的投放受到影响，因此又进入了波动阶段，截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。
2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。食品行业中，保健食品、方便食品、食品类系列产品表现突出，头部品牌如妙可蓝多、汤臣倍健、钙尔奇、香丹清、福临门等广告花费均有明显增长。食品行业在电梯广告渠道增投尤其活跃，在电梯LCD和电梯海报的花费同比增长18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕点饼干等大幅增加广告投入带动；食品行业的广播广告花费也有1.3%的上涨，调味品、粮食、食品类系列产品投放活跃是主因；电视广告方面，食品行业投放量稳居前列，保健食品、方便食品、奶类产品等有显著的增长。
近年来交通行业的广告投放持续呈现低迷，2022年终于由负转增，行业广告花费同比增长16.2%。轿车、润滑油、电动车等品类是行业内投放增长的主力。交通行业在电梯广告增长抢眼，电梯LCD的花费增幅接近300%，电梯海报增长55.5%，在传统户外也有2.8%的增长。行业广告投放表现突出的品牌包括红旗、飞凡、龙蟠、宝马、广汽丰田等。
